BOSSINI重磅迴歸 轉攻潮時尚

BOSSINI重磅迴歸 轉攻潮時尚

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快時尚、平價服飾展店概況

2020年撤臺的香港成衣品牌bossini,在歷經港資變陸資成爲李寧休閒運動集團旗下一員之後,將於今年10月轉型年輕潮流品牌重返臺灣市場;代理商滿心企業將打破過去路面店拓展巢臼,改走百貨商場與購物中心通路,以年輕潮流、親民價格搶攻競爭激烈的快時尚市場。

臺灣、香港平價服飾在快時尚ZARA、H&M、UNIQLO、GU、GAP等近10年接連拓展版圖下,臺港韓平價服飾版圖縮減,其中港系包括Baleno、bossini等相繼撤臺,目前平價服飾還有GIORDANO、以及美系的HANG TEN與臺灣NET等持續發展。

而快時尚ZARA、H&M等在臺展店幾近到頂,反觀美系GAP持續拓展Outlet店,而日系UNIQLO、GU則在上半年分別在臺展至70店、18店;業界觀察,平價服飾與快時尚服飾已無分隔,但整體市場並無擴大,相對分食,bossini重返臺灣市場,可望彌補在臺的韓系快時尚市場缺口。

後疫情時期,百貨通路包括男、女、童裝等服飾業績爆發,滿心目前代理歐日系高爾夫服飾Munsingwear等11個品牌,前七月營收逾26%增長,預計下半年、明年初將持續引進新品牌,而下半年就是引進bossini重返臺灣市場,目前初步佈局包括板橋大遠百、新竹巨城等開新店櫃,此外,明年2-3月還有臺中Lalaport購物中心拓展。

滿心旗下10多個運動休閒品牌,平均客單均在3,000~5,000元不等,而bossini品牌在設定年輕、潮流前提下,且李寧旗下擁不少韓國設計師,相對有利吸引年輕族羣入門,預估在臺銷售平均客單會落在1,000~2,000元不等。

Pink Neon Spending

香港三大平價服飾品牌之一bossini是在2020年因不堪連年虧損,全臺51家店結束營業,也是繼Baleno(班尼路)後,另一撤臺的港牌服飾,而最大平價服飾港牌GIORDANO(佐丹奴)在臺五品牌近200個據點,則在二年期間亦縮減不少路面店,業界強調,從路面店轉向大型零售通路展店會是下一個轉型關鍵。

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