商研良語-從動漫作品轉進內容旅遊

商研良語-從動漫作品轉進內容旅遊

角川集團結合所澤市豐富自然環境,活絡角川武藏野博物館與鄰近商圈行銷。圖/簡陳中

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大約從2000年左右開始,日本媒體就將造訪動漫遊戲影視作品中景點的觀光機制命名爲「聖地巡禮」,而趨之若鶩到訪當地的愛好者則被稱爲「巡禮者」。這種以動漫遊戲影視愛好者爲首,讀者或觀衆前往作品取材地點的旅遊行爲,使得原本在室內的單純閱聽人演變成走到室外的旅客,讓原本靜態的單純視覺消費者也變成動態移動的遊客,並且將動漫或影視媒體上「虛擬」的資訊吸收轉化成爲「真實」的在地旅遊與消費經驗,進而促成更多經濟活動。

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到了2016年,受到日本動畫《你的名字》的影響,「聖地巡禮」一詞更入圍了當年的日本年度流行語大賞,正式成爲一種社會現象。日本動漫的主題類型相當多樣,從奇幻冒險到現實世界的戀愛等主題作品都有,如果若想要走進動漫遊戲影視的世界裡,想要與其中的角色在同一間餐廳店用餐,可以嘗試體驗所謂的「聖地巡禮」。然而,相較於「聖地巡禮」的用法,現今研究討論與流行文化相關的旅遊現象和觀光產業機制時,也常使用「內容旅遊(Contents Tourism)」來描述這種新型態的觀光機制。

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日本政府看到了這種將原創內容(IP)轉化爲旅遊與消費體驗的創新商業模式潛力,同時爲充分運用日本動漫影視作品的軟實力,提出將「內容旅遊」納入國家文化政策之一,其中,日本外務省更倡議「以流行文化推廣日本魅力」來吸引全球的觀光客。

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因此,日本著名的出版業界龍頭角川集團(KADOKAWA)便以流行文化衍生觀光消費的概念框架,結合其在日本出版界所積累深厚的動漫「文化」經驗作爲產官合作的立基點,於2014年與日本埼玉縣所澤市簽訂「Cool Japan Forest」的大型市鎮改造計劃,在該市佔地約四萬平方公尺的污水處理廠舊址,投下大約399億日幣的預算,發展「文化內容IP戶外化」,建立日本最大的複合型文化新據點-所澤櫻花城(所澤SAKURA TOWN)。

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日本產官合作的所澤櫻花城強調娛樂性、故事性、體驗性,集合書籍製作、出版、物流及觀光於一體的新商業模式,以流行文化推廣日本觀光魅力。園區內設施跨足不同產業,彙集包含角川集團的新型印刷製造工廠以及物流倉庫、突破傳統辦公的框架的彈性工作環境、能夠容納將近兩千人的室內展演會場(Japan Pavilion)、以漫畫遊戲爲主題的體驗型飯店(EJ動漫飯店) 餐廳、店鋪、在地土產與伴手禮推廣商店,以及由日本著名建築師隈研吾設計的世界第一個結合圖書館、博物館及美術館三位一體的角川武藏野博物館(見圖),虛實並進提供讀者與觀光客「與書本同樂、與書本互動」的美好體驗。

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角川集團成功結合了所澤市豐富的自然環境,以及當地休閒觀光資源,不但活絡所澤市的地方商業環境發展,有效提升觀光人次,並且連結周邊產業,創造更多的工作機會,促進人口迴流,進而減緩所澤市因人口外移及高齡化所造成的社會議題。

鄰近東京首都圈的所澤市,擁有豐富的自然景觀和底蘊深厚的歷史文化,所澤櫻花城以自然、文化與產業結合的新據點,預計將會在十年內達到收支平衡,很快地已成爲日本地方創生的成功典範之一,並被喻爲「日本文化矽谷」。

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